アスリート（スポーツ選手）を広告起用して得られる効果

アスリートを広告に起用する効果は、以下の6つです。

• 商品やサービスの認知度と信頼性が向上する
• 企業のイメージアップにつながる
• アスリートのファンへ訴求できる
• 話題になりやすい
• 他社との差別化ができる
• 海外に向けた宣伝も可能になる

それぞれの内容について解説します。

商品やサービスの認知度と信頼性が向上する

広告にアスリートを起用すると商品やサービスの認知度向上が見込めます。有名アスリートは注目度が高く、広告が埋もれづらくなるからです。

また、アスリートには堅実で健康的なイメージを抱く人が多いため、商品やサービスに信頼感を与えられるでしょう。日々のストイックなトレーニングから感じる真面目で力強い雰囲気が信頼感を醸成しやすい傾向にあります。

認知度を向上させる方法について詳しく知りたい方は、以下の記事を参考にしてください。

企業のイメージアップにつながる

アスリートを広告に起用することで、企業のイメージアップが期待できます。スポーツを観戦する人に喜びや感動を与えるアスリートは、多くの人から好印象をもたれているからです。

印象のよいアスリートを商品やサービスの広告に起用すると、企業のイメージにもプラスの影響を与えます。

また広告に起用しているアスリートが、ドキュメンタリー番組に取り上げられる可能性があります。スポーツと誠実に向き合う姿や、結果を残すまで努力し続ける姿は見る人によいイメージを与えるでしょう。

そのとき、アスリートを広告に起用している企業にもイメージが反映される場合もあります。スポーツに関連する企業であれば、イメージアップの効果がさらに高まるでしょう。

アスリートのファンへ訴求できる

アスリートを広告に起用すれば、商品やサービスをそのアスリートのファンにアピールできます。スポーツには熱心なファンが存在し、その活動や発言に強い関心を持っている場合もあります。広告に出演することで、そのファンが商品やサービスの情報に興味をもちやすくなるでしょう。

幅広い年齢層のファンを抱えるアスリートを広告に起用できれば、新規顧客の獲得につながります。また、アスリートを応援する気持ちから商品やサービスの購入へつながる可能性もあります。

話題になりやすい

各メディアを通じて話題になる可能性が高いことも、アスリートを広告に起用する効果の一つです。有名アスリートを広告に起用にすれば、SNSやニュース記事で拡散される可能性があります。

アスリート自身がSNSやブログで、広告に起用された商品やサービスを紹介することもあるでしょう。結果として、さまざまなメディアで話題になれば、商品やサービスを宣伝する効果が高まります。

他社との差別化ができる

アスリートを広告に起用すると、他社の商品やサービスと差別化が可能です。

商品やサービスの種類によっては、他社と差がつけにくい場合もあります。アスリートが宣伝することで消費者に信頼感を与えられ、商品やサービスの価値を高められるでしょう。

他社と差別化がしづらい商材であっても、アスリートが広告に出演していることで強い印象が与えられ、自社のものが選ばれやすくなる可能性があります。

海外に向けた宣伝も可能になる

世界で活躍するアスリートを広告に起用できれば、海外に向けた宣伝も可能になります。オリンピックや世界大会などで活躍したアスリートは、日本だけでなく海外でも認知度が高い傾向にあるためです。

企業の海外進出を目指している場合は、メジャーリーガーや海外のクラブに所属するサッカー選手を広告に起用するのも選択肢の一つです。

ただし国内を中心に活躍しているアスリートよりも広告費用がかかる可能性が高いため、注意しましょう。企業がイメージするターゲット層に宣伝できるか、費用に見合う効果が得られるかを検討することが重要です。

広告にアスリートを起用した際にかかる費用相場

アスリートの広告起用にかかる費用相場は以下のとおりです。

広告塔やテレビCMに起用するのが最も高額で、相場は500万円以上です。有名なアスリートだと1,000万円以上かかる場合もあります。

講演会やイベントを実施した際のギャランティの相場は80万円以上です。有名なアスリートを呼ぶ場合は、倍の160万円以上かかることもあります。

商品やサービスの広告でアスリートの肖像を利用する場合は、プロモーションやキャンペーンだと200万円以上、記事広告だと20万円以上が目安です。

参照：YOU MAY CASTING「【2026最新版】アスリート広告起用の費用と事例をご紹介」
参照：株式会社クロスアイ「アスリートを広告に起用する理由とは？ポイントや費用相場も解説」
参照：CaSpo「アスリートのキャスティング費用の相場って？依頼内容別の参考価格」

テレビCMの費用について詳しく知りたい方は、以下の記事を参考にしてください。

アスリートを広告に起用する際のポイント

アスリートを広告起用する際のポイントは、以下の6つです。

• 目的を明確にする
• 商品やサービスのイメージに合うアスリートを選ぶ
• 過去に不祥事やスキャンダルなどがないか調査する
• 競合他社と重複しないか確認する
• 広告への起用に必要なコストを把握する
• 肖像権と広告関連法規に注意する

それぞれ詳細を解説します。

目的を明確にする

アスリートを広告に起用する目的を明確にしましょう。目的があいまいな状態で打ち出しても、期待した効果が得られない可能性があります。

企業のイメージアップをしたい、商品の認知度を向上させたい、など広告の目的を明確にして、具体的な戦略を立てることが重要です。

商品やサービスのターゲット層を設定して、目的に合ったアスリートを起用すれば、効果的なプロモーションが行えます。

商品やサービスのイメージに合うアスリートを選ぶ

目的だけでなく商品やサービスのイメージにも合うアスリートを選びましょう。商品やサービスと関連性があるアスリートを起用できれば、宣伝効果を高められます。

たとえばセキュリティサービスの広告なら、体格のよいラグビー選手やレスリング選手を起用すると、安全を守る力強いイメージを与えられます。

健康に関する商品ならば、引退後も健康的な身体を保持している元アスリートを起用すると、宣伝効果が期待できるでしょう。

一方で、若い年齢層がターゲットの商品に、引退後何十年も経っている元アスリートを起用しても、ターゲット層がピンとこない可能性があります。

広告に起用するアスリートを探す際には、商品やサービスのイメージにマッチするかを検討しましょう。

過去に不祥事やスキャンダルなどがないか調査する

アスリートが過去に不祥事やスキャンダルを起こしていないか調査することも重要です。広告に起用したアスリートが過去にドーピングや男女トラブルなどの不祥事を起こしていると、企業のイメージを悪化させてしまう可能性があるからです。

インターネットが発達した現代は、SNSやネットニュースで情報がすぐに拡散されます。そのため、広告に起用した後に不祥事などの情報が広まると自社のイメージに悪影響がおよぶ可能性があることにも注意しなくてはなりません。

アスリートがSNSやブログを使っている場合は、競技外の普段の言動もチェックしておくとよいでしょう。

競合他社と重複しないか確認する

アスリートを広告に起用する際には、競合他社の広告に出演していないか確認しましょう。

すでに他社広告に起用されているアスリートは、競合他社の広告に出演できない契約を結んでいる可能性が高いからです。

有名なアスリートほどさまざまな広告に出演している可能性があります。広告に起用するアスリートの候補は、複数人考えておきましょう。

広告への起用に必要なコストを把握する

広告の起用にかかるコストを把握して、予算設計をしましょう。アスリートによってその費用は大きく変化します。

有名なアスリートは、他のアスリートと比べて、2倍以上の広告費用が必要な場合もあります。出演媒体によっても費用は変わるため、広告の目的に合わせた計算が必要です。

また、アスリートの出演交渉にキャスティング会社を利用する場合は、依頼料もかかります。自社のイメージや目的に合ったアスリートを起用するためにも、予算は十分に確保しましょう。

肖像権と広告関連法規に注意する

アスリートの起用にあたっては、肖像権の取り扱いに細心の注意を払う必要があります。

契約期間終了後の素材使用や、契約範囲外の媒体への流用は厳禁です。また、選手のパブリシティ権を侵害しないよう、事務所との明確な合意が必須となります。

さらに、景品表示法などの広告関連法規にも留意しましょう。アスリートが実際には使用していない商品を「愛用している」と過剰に表現することは、不当表示にあたる恐れがあります。常に誠実な情報発信を心がけることが、結果として企業の信頼を守ります。

▼お役立ち資料のご紹介「タレント広告、失敗しない起用法」

コストを抑えてアスリートを広告に起用する方法

予算が十分に用意できず、希望するアスリートを広告に起用するのが難しい場合もあるでしょう。

アスリートを広告起用する際のコストを抑えたいときは、タレントサブスクを利用するのも選択肢の一つです。

タレントサブスクとは、定額料金でタレントやアスリートの肖像素材を利用できるサービスです。自社でアスリートと契約するよりも安価で肖像素材を広告に起用できます。

IPプラットフォームのSketttならば、月額数十万円、最短1か月から利用可能です。引退した者を含め多数のアスリートの素材を用意しています。180社以上の事務所と提携しており、現在未登録のアスリートにも交渉可能です。

キャスティング選定からクリエイティブ制作、効果測定、ブランディングまで一気通貫で支援を受けられるため、アスリートの起用がはじめての企業も安心です。

Sketttやタレントサブスクについて詳しく知りたい方は、以下の記事を参考にしてください。

アスリートを広告に起用した事例

アスリートを広告に起用した事例として、以下の3つを紹介します。

• 大谷 翔平さん×株式会社ECC
• 稲垣 啓太さん×JA全農にいがた
• 阿部 詩さん×株式会社カネボウ化粧品

大谷 翔平さん×株式会社ECC

株式会社ECCは英会話スクールや学習塾を展開している企業です。国内外で有名な野球選手の大谷翔平さんを広告に起用しました。

（画像引用：株式会社ECC「大谷選手×ECC 特集ページ」）

テレビCM「未来へ、翔け。」篇は、大谷 翔平さんが未来への新しい一歩を踏み出す姿から、英語学習によって未来が変えられることを表現しています。

公式サイトでは、大谷翔平さんが語学力の重要性について語っており、ECCの語学学習に関係するサービスの訴求につながっています。

参照：株式会社ECC「『SHOW YOUR DREAMS 2024』プロジェクト始動　大谷翔平選手がECCとタッグを組んで実現！」
参照：株式会社ECC「大谷選手×ECC 特集ページ」

稲垣 啓太さん×JA全農にいがた

JA全農にいがたは、新潟米を宣伝するテレビCMに新潟県出身のラグビー選手である稲垣 啓太さんを起用しました。

（画像引用：JA全農にいがた「【令和６年産新潟米】新CMを公開しました！」）

稲垣啓太さんは、2019年に日本でラグビーワールドカップが開催された際に「笑わない男」として有名になったラグビー選手です。

JA全農にいがたのCMでは、妻でモデルの稲垣貴子さんと一緒に登場し、炊きたての新潟米を笑顔で食べています。

「笑わない男」が笑っている姿を見せることで、お米のおいしさを効果的にアピールできています。

参照：日刊スポーツ「稲垣啓太はなぜ笑わない？「試合は戦場」取材ノート」
参照：JA全農にいがた「【令和６年産新潟米】新CMを公開しました！」

阿部 詩さん×株式会社カネボウ化粧品

株式会社カネボウ化粧品は化粧品の製造・販売を行っている企業です。自社の化粧品を宣伝するテレビCMに、柔道家の阿部詩さんを起用しました。

（画像引用：株式会社カネボウ化粧品「HOPE MESSAGE」）

阿部詩さんは2021年に開催された東京オリンピックの柔道52kg級で金メダルを獲得しているアスリートです。

カネボウ化粧品はテレビCMに起用して、アスリートとしての強さや感情の昂ぶりを商品のイメージとして取り入れました。

化粧品を使用すると、肌だけでなく心にも活力がみなぎる姿を表現しており、商品のイメージアップにつながっています。

参照：TEAM JAPAN「阿部 詩」
参照：株式会社カネボウ化粧品「HOPE MESSAGE」

アスリートを広告に起用してイメージアップにつなげよう

アスリートを広告に起用することで、商品やサービスの認知度向上や企業のイメージアップにつながります。

宣伝効果を高めるには広告の目的を明確にして、自社の商品やサービスのイメージに合ったアスリートを選ぶのが重要です。

有名なアスリートを広告に起用するならば、予算を十分に確保しなくてはなりません。予算が少なく、コストを抑えたい場合はタレントサブスクを利用する方法もあります。

IPプラットフォームのSkettt（スケット）なら、5,000名以上のタレントの中からご希望に合わせたタレント活用の提案、クリエイティブの制作まで一気通貫で任せることができます。

さらに最短で契約期間1か月から利用可能というメリットもありますので、ぜひお気軽にお問合せください。