広告におけるキャスティングとは

広告におけるキャスティングとは、広告に起用する俳優やスポーツ選手、モデルなどの有名人を選ぶ工程のことです。

広告にタレントを起用するときは、芸能事務所への問い合わせや契約交渉などを行わなければなりません。

しかし、過去に起用した経験がなければ難しいため、キャスティング会社や広告代理店などを介すのが一般的です。

広告代理店とキャスティングは、それぞれ対応範囲が異なります。そのためタレントを自社広告に抜擢したいと考えているなら、それぞれの特徴を把握したうえで使い分けることが必要です。

なお、芸能人のキャスティングやタレントの広告起用については、以下の記事で詳しく解説しています。

広告代理店とキャスティング会社の違い

広告代理店とキャスティング会社の違いについて、それぞれの仕事内容を解説します。

広告代理店の仕事内容

広告代理店は、広告を出稿したい顧客と広告を掲載する媒体を仲介するのが主な仕事です。

受け負う業務が多岐にわたり、テレビや雑誌など広告の媒体自体の獲得から、広告の企画・提案、市場調査までさまざまな分野を担います。

広告代理店は、主に以下の種類に分かれています。

広告代理店によってはキャスティングができない会社もあるため、事前の確認が必要です。

キャスティング会社の仕事内容

キャスティング会社は、有名人を広告に起用したい顧客と、芸能事務所を仲介するのが主な仕事です。

広告代理店と比べて請け負う業務の範囲が狭く、専門性が高いのが特徴です。キャスティングのノウハウがない企業に代わり、芸能事務所との予定調整やギャランティの条件などについて交渉します。

広告キャンペーンやイベントなどに最適な有名人を選んで提案するだけでなく、希望するタレントを指名し、直接交渉するケースもあります。

キャスティング会社は、以下の2つのタイプに分かれているのが一般的です。

キャスティング会社のなかには、タレントの選定だけでなく、イベントやテレビCMなどの企画・立案・制作業務などをサポートしているキャスティング会社もあります。

なお、キャスティング会社やモデルキャスティング会社についてはこちらの記事で詳しく解説しています。

キャスティングを広告代理店に依頼するメリット

広告代理店にキャスティングを依頼するメリットは、主に以下の3つです。

• 専門知識を活かした提案を受けられる
• 自社のPR活動に最適な広告媒体を選定できる
• 一気通貫で依頼できるので工数を減らせる

3つのメリットについて、詳しく解説します。

専門知識を活かした提案を受けられる

広告代理店にキャスティングを依頼するメリットは、専門知識と経験を活かした提案が受けられることです。

広告制作についてのノウハウを熟知しており、顧客の広告目的やターゲットに適した広告キャンペーンを打ち出せます。

また、最近ではSNSの普及により、従来の芸能人だけでなく、インフルエンサーを起用するニーズが急速に高まっています。インフルエンサーキャスティングでは、フォロワー数といった「量」の指標だけでなく、エンゲージメント率や投稿のトーン＆マナーがブランドの世界観と合致しているかという「質」の選定が極めて重要です。

広告代理店は、最新のトレンドや過去のタイアップ実績などの膨大なデータに基づき、最適な人選をサポートしてくれます。

自社のPR活動に最適な広告媒体を選定できる

自社のPR活動に最適な広告媒体を選定できるのもメリットの一つです。広告代理店は、テレビや雑誌、インターネットなど広告を出す媒体の特徴を熟知しているためです。

例えば、Web広告の場合、コンバージョン率やクリック率向上のための施策が求められます。またテレビ広告であれば、ブランディング強化を目的として、視覚や聴覚にインパクトを与えられるような映像のクオリティや、ストーリーが必要です。

このように、企業が商品やサービスを宣伝するのに、どの媒体が効果的なのかを把握しており、マーケティング結果をふまえた的確なメディア戦略を行えます。そのため、高い広告訴求効果が期待できるでしょう。

一気通貫で依頼できるので工数を減らせる

広告代理店に依頼することで、広告クリエイティブ制作から運用結果の分析・改善まで一気通貫で依頼できるため、自社で行う工数を軽減できます。

そのため、自社で一から広告を制作する際にかかる多大な労力を削減して、立案やオーディション、制作などをスムーズに行えます。

円滑な進行により、結果的にコストを抑えられる可能性もあるでしょう。

キャスティングを広告代理店に依頼するデメリット

キャスティングを広告代理店に依頼するデメリットは、主に以下の2つです。

• ノウハウが蓄積されにくい
• イメージと異なる提案をされる場合がある

デメリットについて、それぞれ解説します。

自社内にノウハウが蓄積されにくい

広告代理店に依頼するデメリットとして、自社内にノウハウが蓄積されにくい点が挙げられます。

通常、自社で広告制作するとノウハウやデータが蓄積されますが、業務をすべて委託することで、長期にわたって広告代理店任せになってしまうためです。

また、広告代理店を途中で変更したり契約解除したりすると、それまでのノウハウがゼロになってしまうおそれもあります。

社内にノウハウを蓄積したいなら、広告運用のインハウス化や、定期的に情報共有の依頼をするなどのアクションが必要です。

イメージと異なる提案をされる場合がある

広告代理店が顧客の商品やサービスについて熟知していない場合、イメージとは違う提案をされることがあります。

具体的には、ターゲット層にマッチしていないタレントの選定や、効果が見込めない媒体への広告の出稿などが挙げられます。

担当者の力量に左右される部分も大きいため、認識のズレが生じないように、作業の各段階で確認を怠らないようにすることが必要です。

キャスティングを想定しているタレントや広告内容にこだわりたいなら、事前にイメージを共有しておくとよいでしょう。

タレントの起用をキャスティング会社に依頼するメリット

キャスティング会社に依頼する主なメリットは以下のとおりです。

• 芸能事務所とのコネクションを利用したキャスティングがしやすい
• より広告のイメージに合う提案をしてもらえる

2つのメリットについて、それぞれ解説します。

芸能事務所とのコネクションを利用したキャスティングがしやすい

芸能事務所とのコネクションを利用したキャスティングがしやすい点は、キャスティング会社に依頼する大きなメリットです。

キャスティング会社は、芸能事務所と顧客を仲介する会社として、日常的に多くの芸能事務所とコミュニケーションをとっています。そのため、デビュー予定の新人から著名な有名人まで、幅広い人材の情報を把握しているのが強みです。

また、強力なネットワークを活かして、複数の芸能事務所と一度に交渉できるのも大きなメリットです。たとえば、人気芸人やモデル、アイドルなどを同時に起用したいときも対応してもらえます。

顧客のニーズに応じた有名人を提案してもらえるため、自社で探す手間を省いて効率的に起用できます。

より広告のイメージに合う提案をしてもらえる

キャスティング会社に依頼する場合、起用したい人物の候補がはっきり決まっていなくても、イメージにマッチする候補を提案してもらえます。

芸能事務所との関わりが深いため、芸能人のプロフィールや過去の実績、ターゲット層への影響力などの情報から総合的に判断できるのが強みです。

また、オーディション開催に対応しているキャスティング会社もあります。誰を起用すればよいのか迷っている場合も、予算や企画に応じてキャストを選べます。

企画と親和性の高い有名人を選んでもらえるため、訴求力の高い広告制作が実現しやすいでしょう。

タレントの起用をキャスティング会社に依頼するデメリット

キャスティング会社に依頼する主なデメリットは、主に以下の2つです。

• 仲介手数料が発生する
• 意思の疎通がうまくできない場合がある

それぞれについて解説します。

仲介手数料が発生する

キャスティング会社は顧客と芸能事務所の仲介を行うため、依頼する場合は仲介手数料が発生します。自社で芸能事務所に直接交渉するより、コストがかかりやすいのがデメリットです。

ただし、ノウハウがない企業が芸能事務所にいきなり依頼しても、対応してもらえない可能性が高いでしょう。

自社でキャスティングする場合の業務負担やリスクなどをふまえたうえで、キャスティング会社への依頼を検討することが重要です。

意思の疎通がうまくできない場合がある

キャスティング会社を通じてやりとりするため、芸能事務所と意思の疎通がうまくできず要望が伝わりにくい場合があります。

顧客からの要望が起用したタレントに伝わるまでに時間がかかると、プロジェクトの進行にも影響するでしょう。

スムーズにプロジェクトを進めるために、余裕をもったスケジュール設定や意見調整などが重要です。

広告代理店とキャスティング会社の最適な使い分け基準

広告代理店とキャスティング会社、それぞれの特性を理解したうえで、企業のニーズに合ったほうを選ぶことが大切です。

広告代理店は、広告活動の代行が主な業務です。企業のニーズに沿った包括的な広告戦略の提案をしてもらえます。

広告代理店に依頼したほうがよいケースは、以下のとおりです。

• 複数の媒体で広告を出したい
• 費用対効果の高い広告を作りたい
• 広告枠の獲得から総合的な広告戦略の立案・制作・媒体選定までまとめて依頼したい

キャスティング会社の主な業務は、タレントの選定やスケジュール調整など、キャスティングの代行です。芸能事務所やモデル事務所などと密接な関係性にあり、競争率の高いタレントも優先的に交渉できる可能性があります。

以下のケースなら、キャスティング会社に依頼するほうがよいでしょう。

• 広告戦略が決まっている
• イベントに有名人を呼びたい
• 人気の高いタレントの起用を検討している

事業規模や広告予算に合わせた選び方

数千万円から億単位の予算を投じてテレビCMを含めた大規模なプロモーションを行う場合は、強力な媒体枠確保力を持つ広告代理店が適しています。

一方、中小規模の予算で、特定のインフルエンサーやモデルを起用してターゲットに深くリーチしたい場合は、小回りのきくキャスティング会社への直接依頼がコストパフォーマンスに優れています。

広告目的（認知拡大・獲得重視）ごとの選び方

「ブランドの認知を一気に広めたい」場合は、クリエイティブ企画からトータルで任せられる代理店が安心です。

逆に「SNSでの反響やECでの購入といった具体的なコンバージョンを重視したい」場合は、タレントのSNSでの影響力や親和性を精緻に分析できるキャスティング会社を選ぶのが定石です。

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キャスティングにかかる費用相場

キャスティング費用は、起用するタレントの知名度、契約期間、露出する媒体の範囲によって大きく変動します。

一般的に人気タレントの年間契約となると数千万円単位の費用が必要ですが、SNS限定のスポット起用であれば数十万円から可能なケースもあります。

ここでは、タレントの広告出演料や、広告制作に際して発生する付随費用の目安を解説します。予算を決める際の参考にしてください。

タレントの広告起用にかかる費用＜タレント別＞

以下の表は、タレントの広告出演料の費用相場目安になります。

タレントの知名度が高いほど費用も高くなるのが一般的です。

タレントの広告起用にかかる費用＜媒体別＞

以下の表は、タレントの広告出演料の媒体別の費用相場目安になります。

費用は宣伝する媒体により、大きく異なるので注意が必要です。

近年は、インターネットやSNSの普及によりWeb広告の需要が高まっているため、商品・サービスや起用するタレント次第では、Web広告のみでも十分な宣伝効果が期待できると言えそうです。

タレントの広告起用にかかるその他の費用

また、依頼時にはタレント本人の出演料だけでなく、以下のような付随費用が発生することを念頭に置く必要があります。

• 交通費
• ケータリング費
• スタイリスト費
• ヘアメイク費
• スタジオレンタル費
• 会場制作費
• カメラマン・制作

広告戦略や目的に合わせてキャスティングを依頼しよう

有名タレントを広告塔に起用したいときは、広告代理店やキャスティング会社に依頼するのが一般的です。それぞれの特徴を把握したうえで、広告戦略や目的に沿った方法を選択する必要があります。

広告制作の全工程を依頼したいなら広告代理店、よりイメージに近いタレントを選びたいならキャスティング会社がよいでしょう。

また、コストを抑えつつ従来のキャスティングの手間も削減したいなら、第三の選択肢としてタレントサブスクも有効な方法です。

タレントサブスクは、定額料金を支払えば有名タレントの肖像素材が利用可能になるサービスです。既存の素材を使うことで広告制作にかかる付随費用を削減できるうえ、クリエイティブチェックも迅速に対応できるのがメリットです。

IPプラットフォームのSkettt（スケット）なら、5,000名以上のタレントの中からご希望に合わせたタレント活用の提案、クリエイティブの制作まで一気通貫で任せることができます。

さらに最短で契約期間1か月から利用可能というメリットもありますので、ぜひお気軽にお問合せください。